Tutto ciò che rappresenta visivamente l’azienda e che parla del suo brand a colpo d’occhio (logo, colori, caratteri tipografici, immagini) viene definito visual identity. Alla base di ogni identità c’è un concept grafico che inquadra perfettamente tutte le caratteristiche di un’ azienda per combinarle insieme e caratterizzare il logotipo e l’ immagine coordinata che rappresenterà il brand.